從 2023年起，德國旅遊局計劃以可持續旅遊和吸引富裕遊客為主題重振日本市場。
在德國正在重新考慮 COVID-19 之前的大眾旅遊業，需要可持續的旅遊業，例如環境保護和與當地居民共存。德國旅遊局亞洲區負責人兼日本分部負責人 Akira Nishiyama 先生強調，”有必要成為富人支持的目的地”，同時指出每位顧客而且長期停留的平均消費有所上升。
當前全球旅遊市場存在諸多不確定因素，尤其是日本出境游市場，通脹、日元走弱、燃油附加費、俄羅斯限飛航班延期等不利因素正在刮起。西山先生似乎支持目標的設定，他說 “有必要包括不受此類風險影響的富人”。
許多前往德國的日本遊客都是出差，其中很多人受過高等教育，收入也很高。我們還將重點吸引引領潮流的女性遊客。
其中在日本市場吸引人的主題設置為 “都市文化”、”美食”、”城堡與宮殿”、”觀光道路”。在全球活動中，我們將繼續開展以可持續旅遊為重點的 “Feel Good” 活動，以及呼籲大自然豐富多彩的 “擁抱德國自然” 活動。此外我們將以世界遺產為重點，學習歷史和文化。
據 Nishiyama 先生稱，與 COVID-19 之前的 2019年相比，到 7月，外國人的入住夜數將恢復到 68%。至於日本市場，則在6、7月份重回 30%，預計最終將達到 25%左右。至於 2023年，”有很多不確定因素，我們無法做出任何預測”，西山說但他預計經濟將恢復到 2019年水平的一半。
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