從 Facebook 改名為 Meta 將開始測試一種新的內容工具，該工具將允許廣告商控制 Facebook 和 Instagram 信息流中廣告的位置。借助此工具，企業可以防止其廣告出現在不當內容旁邊，例如有關政治、悲劇或暴力的帖子。
該公司於 2022年底開始測試這種新的內容控制，併計劃在 2023年初正式推出。Meta表示，測試階段將主要集中在英語市場。到 2023年底，我們將對快拍、視頻供稿、Instagram Explorer 頁面等中的廣告擁有更多控制權，最終以其他語言顯示。
“我們正在開發跨 Meta 的健身控制功能，讓廣告商可以控制他們的廣告出現在哪裡”，Meta在一篇關於該公告的博客文章中寫道。”我們之前宣布努力構建基於內容的健身控制，以解決廣告商擔心廣告將出現在不符合品牌口味的內容附近。我們正在與 GARM (全球負責任媒體聯盟) 密切合作開發這些控制符合 GARM 適用性框架”。
Meta 還宣布與 Zephyr 合作，該平台允許企業衡量品牌適用性，監控和報告 Facebook 上顯示的廣告的上下文。確認您的廣告只會出現在適當的內容旁邊。Meta 和 Zefr 計劃在 2022 年第三季度開始小規模測試。
新工具響應了廣告商不斷增長的需求，他們一再尋求更好地管理其展示位置，以使廣告不會出現在不需要的內容附近。該公司一直在努力解決這些問題。
2021年 11月，Meta 宣布將讓用英語做廣告的廣告商更多地控制他們的新聞提要，以使用 “主題排除控制”。該主題共有三個主題：”新聞與政治”、”社會問題” 和 “犯罪與悲劇”。如果廣告商選擇其中一個主題，則最近參與這些主題的人將不會看到廣告。Meta當時表示它意識到該工具可能無法解決廣告商的所有擔憂，並承諾在未來開發基於內容的控件。
Facebook 的算法因宣傳煽動性內容和危險的誤報而臭名昭著。因此監管機構要求清理平台並使其方法更加透明的壓力越來越大。在當今的新聞周期和在線廣告環境中，很難避免品牌在不當內容旁邊展示廣告。大多數公司通過製作廣告並將其發送到 Meta 的廣告拍賣來購買廣告，因此無法控制廣告的位置。即將推出的新工具將改變這種情況。
| 圖片來源：BRYCE DURBIN / TECHCRUNCH
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