Twitter 為移動設備引入了新的購物功能 ” Twitter Shops “

Twitter 為移動設備引入了新的購物功能 ” Twitter Shops “

Twitter 於美國時間 3月 9日推出了新的購物功能 ” Twitter Shops “。此功能允許賣家策劃多達 50種產品的集合,並將其發佈在他們的 Twitter 個人資料上。這個移動優先的功能是免費使用的,它的目的不僅在於在 Twitter 平台上談論產品,還在於實際點擊瀏覽賣家的產品並鼓勵用戶付費。

但與 Instagram 的原生商店不同,這些交易並非在 Twitter 本身上完成。用戶首先點擊賣家推文上方的 “查看店鋪” 按鈕,進入賣家店鋪。當您準備好購買時,點擊商品並前往賣家網站完成交易。這種體驗發生在應用內瀏覽器中,類似於 TikTok 的新購物功能的工作方式。

Twitter Shops 可以免費使用,而且 Twitter 目前還沒有通過正在測試的新產品獲利。

| 圖片來源:twitter

Twitter Shops 建立在該公司最近幾個月的其他電子商務努力的基礎上。

Twitter 去年夏天在美國推出了電子商務試點,允許用戶從賣家資料頂部的 Shop Module 中瀏覽產品。但是此模塊允許用戶滾動最多五個產品。新的 Twitter 商店允許賣家發布更豐富的目錄並通過 CSV 文件上傳。

此文件最多可包含 10,000 件商品,包括產品名稱、描述、價格和其他詳細信息,允許賣家輕鬆更改選擇 50 件商品以顯示在他們的資料中。

除了 Shop Modules,Twitter 於 2021年 11月開始測試一個新的直播購物平台,沃爾瑪被選為第一個 beta 測試者。沃爾瑪在直播活動中的觀看次數已超過 200 萬次。但它沒有透露它帶來了多少轉化。此後 Live Shopping 已擴展到其他託管合作夥伴,例如食品配送品牌 Gopuff 和三星。

新的 Twitter Shops 以及 Shop Module 和 Live Shopping 功能位於 Twitter 的 Shopping Manager 中,是設置和管理賣家可用的購物功能的門戶。Twitter 表示購物管理器目前可供 Twitter 的託管合作夥伴使用。

| 圖片來源:twitter

為了部署 Twitter Shops 將在美國進行數百個品牌的 Beta 測試,包括@Verizon、@ ArdenCove、@LatinxInPower、@ GayPrideApp和@AllIDoIsCookUS。Twitter 將在未來從其他賣家和託管合作夥伴那裡招募測試版參與者。

這次電子商務擴張是在 Twitter 以驚人的速度推出新功能的一系列舉措之後進行的。在過去一年左右的時間裡,該公司發布了創作者工具 (Super Follow)、高級用戶訂閱產品 (Twitter Blue)、時事通訊 (Revue)、NFT 頭像、應用內投幣、現場音頻 (Twitter 空間) 和更多。然而這些專注於尋找新的平台貨幣化方法的努力將在與虛假警報和宣傳傳播相關的領域得到解決 (在俄羅斯和烏克蘭之間正在進行的戰爭中比以往任何時候都更重要)。

Twitter 電子商務工作的另一個挑戰與最終用戶如何看待社交網絡有關。鑑於文本內容豐富,很難說 Twitter 用戶將視為發現產品的地方 (Twitter 領先於該公司的直播視頻平台 Periscope 和 TikTok。多年來我們已經停止嘗試向網站添加更多視頻比如短視頻平台 Vine。)

與此同時今天的在線用戶傾向於通過 Instagram 照片和視頻以及最近的 TikTok 視頻在社交媒體上購物。特別是 TikTok 的病毒式傳播鼓勵了更多的自願購買。在 2月份的一次活動中,TikTok 告訴創作者,48% 的用戶在他們的平台上看到過產品並立即購買,67% 的用戶即使在不考慮購物時也購買了它。

Twitter 顯然正試圖抓住其中的一部分,但像 TikTok 這樣的競爭對手不僅是一個附加功能,他們已經通過沉浸式視頻和個性化的家庭信息提供在線購物,這是一個出人意料的功能。發現的自然延伸。

Twitter Shops 暫時只對 iPhone 上的 Twitter 用戶開放。

| 圖片來源:TECHCRUNCH

原文轉自

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